Реклама в Яндекс Директе
под выручку, а не клики
Поиск, РСЯ, Мастер кампаний, ретаргет. Сегментация под товарные группы, отслеживание выручки через Платон. Если канал в минусе — режем. Если в плюсе — масштабируем.
Я.Директ — самый предсказуемый канал в РФ для интернет-магазинов. У нас сертифицированная команда, ведём кампании через Платон и считаем выручку, а не клики. Если канал не окупается — закрываем, даже если он наш и приносит нам комиссию.
В среднем по портфелю — ROMI 3.4×, у некоторых клиентов — до 7.8× в высокомаржинальных нишах.
Что мы видим в 9 из 10 кабинетов
Аудит чужих кампаний — наш бесплатный лид-магнит. Вот частые проблемы.
«Одна общая кампания на весь каталог. Ставки одинаковые на жвачку и на холодильник за 80 тысяч.»
«Метрика на сайте есть, цели заведены, но продажи не подцеплены. Считаем 'заявки', а не выручку.»
«Минус-слов 12 штук, бюджет уходит на 'детский шкаф своими руками' для магазина мебели премиум-сегмента.»
«Подрядчик показывает CTR и среднюю позицию. Ни слова про CPA, ROMI и выручку. Отчёт в PDF на 30 страниц.»
Процесс
Без 'разгонимся за 3 месяца' — первые конверсии в первую неделю.
Аудит и аналитика
Смотрим Метрику, Директ, Платон. Считаем CPA и ROMI по товарным группам.
1 неделяСборка кампаний
Сегментация по марже и спросу. Отдельные кампании на топ-продукты, низкочастотку, ретаргет.
1 неделяЗапуск + аналитика
Подключаем сквозную через Платон. UTM, цели, e-commerce. Видно выручку по каждой кампании.
3 дняОптимизация
Каждую неделю — отключаем убыточные группы, масштабируем рабочие, добавляем минус-слова.
постоянноМесячный отчёт
Не CTR и позиция, а выручка, CPA, ROMI и план следующего месяца с обоснованием.
ежемесячноТарифы на ведение
Бюджет на крутку — отдельно. Это плата за работу команды.
- До 5 кампаний
- Поиск + базовый ретаргет
- Я.Метрика + цели
- Месячный отчёт
- Бюджет на крутку — от 50к
- Все типы кампаний
- Сегментация по марже
- Сквозная аналитика через Платон
- Динамический ретаргет
- Еженедельные синки
- A/B-тесты офферов
- Бюджет на крутку — от 200к
- Performance + Branding
- Programmatic-закупки
- Кастомная аналитика и BI
- 2 специалиста + аналитик
- Я.Аудитории + Big Data
- Бюджет на крутку — от 1М